Аромат из мусора

Современное общество все больше стремится к осознанности. Сортировка мусора и переработка отходов — глобальный тренд. Теперь самые крутые бренды соревнуются в том, чтобы дать старым вещам самую креативную новую жизнь. В гонку включаются все, от производителей канцелярии до модных марок. Не отстает и мир парфюмерии, доказывая, что из сора могут расти не только стихи, но и парфюмерные композиции.

Французский парфюмерный бренд Etat Libre d’Orange славится неординарным подходом к созданию ароматов. Но, в случае с сегодняшним героем, он превзошел сам себя. В 2018 году бренд представил публике «Самый желанный аромат, сделанный из нежеланного». Запуску аромата-бестселлера предшествовала шокирующая рекламная кампания – в промо-ролике демонстрировали истинный природный процесс гниения фруктов, овощей и цветов. Здесь впору вспомнить Ахматову и ее бессмертное «Когда б вы знали из какого сора…»

Аромат I Am Trash / Les Fleurs du Déchet это, в прямом смысле, аромат из мусора. Для его создания парфюмеры использовали только отходы парфюмерного производства. Концепция парфюма состоит в том, чтобы, перевернув привычное вверх ногами, сделать продукт с совершенно неожиданным запахом, превратив мусор в цветы.

Основатель компании Этьен де Свардт говорит, что «команда хотела создать аромат, основанный на отходах парфюмерной промышленности, ведь только так можно ярко и убедительно доказать, что и из такого «сырья» можно делать отличные вещи. Все вокруг должны понять, что наша планета не является бездонной бочкой».

Аромат, вдохновленный гниющими фруктами, мусором и червями, как ни странно, получился красивым, стильным, свежим и очень привлекательным. Весьма убедительное доказательство того, что у мусора есть вторая жизнь. И в наших силах сделать что-то красивое из того, что таковым не кажется на первый взгляд.

Для самых смелых оставляю рекламное видео. Подумайте несколько раз, прежде чем нажать на Play 😉