Непопулярная роскошь. Goyard
Мы давно привыкли к тому, что люкс — это непременно вещи знаменитых брендов. Мы о них слышим, мы видим их продукцию на страницах журналов и у блогеров в инстаграм, мы знаем, как выглядит их логотип, эти вещи часто мелькают в списках желаний. И, также мы знаем, что это «дорого». Грамотный маркетинг, красивая реклама – все это делает бренд желанным в глазах публики. Но есть марки, которые имеют статус настоящего люкса и не кричат о нем. Не размещают рекламу, не продают вещи через интернет, не стремятся открыть магазины по всему миру, не теряя при ореола престижа.
Чемоданы и сумки французского бренда Goyard ценятся знатоками выше Louis Vuitton, но он мало знаком широкой публике. Вы не часто встретите этот логотип на улице, возможно вы вообще не знаете, как он выглядит.
Goyard стал недоступным символом богатства и классического французского дизайна без рекламы своей продукции в интернете. В отличие от конкурентов Hermes и Louis Vuitton, бренд не может (и не хочет) похвастаться мгновенной узнаваемостью. Это объясняется нелюбовью бренда к маркетингу, интервью и массовому производству. Тем не менее, Goyard уже почти двести лет остается символом французской роскоши и непревзойдённого мастерства.
Париж, 1792 год. Пьер-Франсуа Мартен создает бренд House of Martin, специализирующийся на изготовлении сундуков и багажа для французской аристократии. Опередив конкурентов, он быстро становится любимцем элиты. В 1834 году магазин переезжает с бульвара Капуцинок на улицу Фобур Сент-Оноре. Флагман бренда располагается там и по сей день. А вот по прежнему адресу, что иронично, в 1854 году разместился бутик LV.
В 1845 году на работу, в тогда еще House of Martin, поступает 17-летний Франсуа Гояр. Спустя несколько лет Гояр становится главой дома из-за внезапной смерти руководителя. В 1853 он официально учреждает «Maison Goyard», за год до открытия первого магазина Louis Vuitton.
Важно отметить и тот факт, что те изделия, которые считаются узнаваемыми символами LV изначально были созданы в Goyard. Силуэты сундуков, багажа, сумок покажутся вам очень знакомыми. Не зная истории и в силу раскрученности одного из брендов, можно подумать, что Goyard повторяет дизайн LV. Но в реальности все наоборот.
У руля бренда Франсуа стоял 32 года, сохраняя непревзойденное качество и элитарность изделий, а затем передал управление своему сыну Эдмону. Именно благодаря ему бренд получил мировое признание и любовь аристократии. На Франко-британской выставке в Лондоне в 1908 году Goyard вырывает победу у Louis Vuitton и получает золотую медаль, что лишь закрепляет его элитарный статус. Клиентами Goyard были Пабло Пикассо, Жак Картье, Кристобаль Баленсиага, Коко Шанель, Рокфеллеры, царская семья Романовы.
Одним из важнейших вкладов Эдмона в историю бренда стало введение в 1892 году в производство культового парусинового материала Goyardine. Парусина Goyardine стала революционным открытием в производстве чемоданов.
Легендарный материал создается с помощью переплетения холщовой ткани с хлопком и внешне напоминает кожу. Долговечность парусины Goyardine вкупе с ее мягкостью, легкостью и водонепроницаемостью оказались настоящим техническим новшеством. Тогда же была разработана монограмма дома.
В отличие от большинства люксовых брендов с историей, Goyard не пытается заигрывать с молодежью и широкой публикой. Не выпускает толерантные рекламные кампании и не создает новые дизайны. От сезона к сезону продукция Goyard не меняется. Как провозглашается в онлайн-заявлении Дома: «В обществе потребления им суждено жить вечно».
Сегодня Дом выпускает четыре линейки продукции: товары для путешествий, сумки и аксессуары, специальные заказы и аксессуары для животных.
Ко всему прочему, на сегодняшний день Goyard является одним из немногих брендов, который по-прежнему является частным бизнесом и не принадлежит какому-либо концерну вроде Kering или LVMH. Эта автономность и независимость от мнения акционеров позволяет Дому избегать массового производства и игнорировать мимолетные тренды.
Более того, престиж бренда осознанно окутывается пеленой тайны и недоступности. Сделать интервью с руководством бренда практически невозможно. В то время, когда почти все можно заказать онлайн с доставкой на дом, изделия Goyard можно приобрести лишь в официальных бутиках, которых всего порядка тридцати в мире.
Дом Goyard редчайший пример того, как безупречное качество и аристократизм не сдаются перед натиском массовости и сиюминутности.
«Роскошь — это мечта, и если раскрыть слишком много деталей того, что происходит за кулисами, всё волшебство пропадет… Мы верим в то, что тихо шептать на ухо — это не только элегантнее, но и гораздо эффективнее, чем кричать что есть мочи».